故宫（gōng）文创因宫廷系列化妆品再次走红，故宫文创粉希望（wàng）在（zài）故宫文创淘宝店(以（yǐ）下简称故（gù）宫淘宝)留言，复刻绝（jué）版物品（pǐn）。了解故（gù）宫（gōng）文创的销售额和热度，从周边产品，到“萌雍（yōng）正”的印章（zhāng）、服饰、生（shēng）活（huó）用品、化妆（zhuāng）品等文化衍生（shēng）产品，销（xiāo）售火爆，不要想（xiǎng）“故（gù）宫文创”的成功之路，那（nà）么下（xià）面一起了解下浅析（xī）故宫文创（chuàng）的文化创意（yì）吧!

   根植（zhí）于文化（huà）的设计理念，“带故宫回家（jiā）”的设计理念。“带（dài）回故（gù）宫文（wén）化”是故宫文（wén）化产品开发的（de）出（chū）发点，但故宫博物院文化创意产品的（de）研发理念（niàn）和（hé）落地点希望人们通（tōng）过故宫（gōng）文化创意产品直接接触文化、感受文（wén）化（huà）、学习（xí）文化、通过（guò）文（wén）化诱发思维、通过思维升华精神。

    传统文化因素的提取

    故宫作为“中国风”的代表，能挖掘的中国元素（sù）数不胜（shèng）数。故宫文创从（cóng）细节（jiē）进行设计（jì），将传（chuán）统文化元素嵌入时尚新潮的现代工艺品（pǐn）中（zhōng），与时（shí）尚完美结合，通过文化产品这个（gè）载体实现了“把故宫带回家”的服务理（lǐ）念。让更多人（rén）通过文化产品（pǐn）了解（jiě）和喜欢故宫文化、中国传（chuán）统文化。

    宫（gōng）廷（tíng）元素

    故宫文（wén）创（chuàng）产品多结合宫廷因素，如q版干隆勋章;选自紫（zǐ）禁元宵勋章、故宫博物（wù）院收（shōu）藏品紫（zǐ）檀（tán）博古（gǔ）图顶箱箱的图案（àn）原（yuán）型为（wéi）牌匾的三宫六院冰箱贴等。故宫文创曾经成功地将（jiāng）这些远离普通老百姓（xìng）生活的东西融入到人文创中，既有趣又富有（yǒu）格调。

    书法画

    故宫（gōng）博物院收藏的（de）许（xǔ）多书法绘画也成为文创产（chǎn）品的设计要（yào）素（sù），从台北故（gù）宫的《朕知道了》纸带，到北京故宫的雍正帝PS版（bǎn）、VR版的《清宫美人（rén）图（tú）》，再到现在以千里江山图的局（jú）部小（xiǎo）景为（wéi）图案的各种文创（chuàng）。故宫（gōng）文创产品将隐藏在深（shēn）宫的书法画作品生（shēng）动地展现在大众（zhòng）面前，成（chéng）功地进（jìn）入了（le）普（pǔ）通百姓的家中。

    古代楼盘

    故宫销售的“清风徐来”系列饰品的设计元素来自（zì）干隆花园（yuán）内亭台楼（lóu）盘一碧（bì）螺亭（tíng）。碧亭造型独特，色彩丰富，平面呈梅花形，上层瞄准翡翠绿（lǜ）的琉璃瓦，下层在（zài）孔雀（què）石蓝（lán）的琉璃瓦上，下层被紫晶色的（de）琉璃瓦切边，腰间系着蓝底（dǐ）白的冰梅宝（bǎo）顶（dǐng），极为罕见清风徐来系列饰品的主要颜（yán）色取自碧（bì）螺亭的孔雀蓝跟腱。除配件外，故宫的淘宝（bǎo）是很受（shòu）欢（huān）迎的《故宫·小（xiǎo）确幸》笔记本电（diàn）脑，封面和内页的插图均选（xuǎn）自故宫楼盘。

    丰（fēng）富的产品形态

    文（wén）具制品

    故宫文创产品中花样繁多的胶带具有吸引力，各种故宫元素的使用使得胶带在保留传统功能（néng）的同时也具（jù）有装饰功能（néng），但使用场景的开拓提高（gāo）了故宫胶（jiāo）带（dài）的审美价（jià）值。这与日本的“酷日本”战（zhàn）略（luè）相协调，现代（dài）地表现了传统之美，使这些要（yào）素常态化，并扎根于生活中。磁带的成功也带（dài）动（dòng）了文具产品的发展。蓝缎（duàn）平金绣云鹤由导师（shī）边裕袍上的飞鹤和祥云设（shè）计的白鹤紫宵便签、印有历代（dài）皇帝指示的笔袋、瓷器和服（fú）饰上纹的（de）笔筒（tǒng）、被选为千里（lǐ）江山图的镇纸（zhǐ）等。生（shēng）活用品（pǐn）

    除文具产品外，故宫文（wén）创的（de）生活用（yòng）品也广泛涉猎。以北极图、千里江山图为表面的手表（biǎo）;如意为主要（yào）形状的钥匙（shí）圈;以宫廷御猫为原型的摆设、手机架;干宝箱套装版等各（gè）色印鉴;故宫日历之类（lèi）的。其中故宫日（rì）历（lì）的“定制”形（xíng）式在礼品市场上有很强（qiáng）的竞争力和发（fā）展空间。不仅（jǐn）如此，随着时间的推移，故宫（gōng）日（rì）历在市场规律（lǜ）的作用下，收藏（cáng）价值越（yuè）来越凸显。

    化妆品

    故宫文创和化妆品的组合更是惊人。故宫文创化妆（zhuāng）品的设计打（dǎ）破了一（yī）直以（yǐ）来停留在产品装饰上的设计模式，充分（fèn）利（lì）用了故宫的文化因素。口红的颜色取自故宫博（bó）物馆藏品的颜（yán）色。例如郎窑红、清.康熙的郎窑红釉（yòu）观音（yīn）尊;豆沙红、清（qīng）康熙上色（sè）的豇豆（dòu）红（hóng）釉菊瓣瓶。

    新媒体品牌整（zhěng）合营销（xiāo）策略

    在“互联网”时代，传播中国优秀传统（tǒng）文化的（de）媒体更（gèng）加丰（fēng）富了。故宫文创的成功，不仅离（lí）不（bú）开优秀的创（chuàng）意、设计成果，也离不开新媒体品牌整合营的形（xíng）式功勋

    微博

    微博作为（wéi）一（yī）种（zhǒng）新（xīn）的信（xìn）息（xī）传播手段（duàn），传播（bō）速度快，用户基数（shù）庞大，深（shēn）受青年和以下（xià）人群的欢迎。这（zhè）条微博不仅具有新颖有趣的文案、幽默的语言风格，还结合现代流行网络元素（sù）、电影元素、表情元（yuán）素等方式（shì），吸引阅读，扩大产品的推广影响力。经（jīng）常与（yǔ）用户（hù）密（mì）切交流，牢牢抓住（zhù）推特粉丝（sī），维护粉丝用户的忠诚度。这是品牌宣传（chuán）的有效方法。

    微信(微信)

    微信公众号也是不可忽视的传播（bō）途径。故宫商城作为故宫文创推进的（de）主力军，刊登了（le）许多以展示的（de）文化财产为主题（tí）的文章。文（wén）章的语言风格和@故宫淘（táo）宝一样，以幽默为主。文（wén）章通过介绍（shào）展示的文化财产（chǎn）相关知识和（hé）故（gù）事以新产品为基础（chǔ），另外，根（gēn）据展示时间采用爆炸性的印章和网络用语等编辑文章。例如在2018年9月1日推送的《古代（dài）皇帝如何学习》一文中，使用了热（rè）门电视剧《《延禧攻（gōng）略》》的印章，提高（gāo）了文章的趣味性和共感性。

    跨界（jiè）合作

    故宫博物院和（hé）网络游戏跨界合作，联合推出游戏《绘真·妙笔千（qiān）山（shān）》，是故宫文创产品新（xīn）媒（méi）体品牌整合营销的又（yòu）一新尝试（shì）。纪录片《皇帝的一天》、《故宫·100》综艺节目《国家宝藏》和动漫（màn）共同（tóng）腾讯制作（zuò）的《上（shàng）新了·故宫》等（děng）跨界产品（pǐn），通过（guò）这些营销（xiāo）战（zhàn）略创造（zào）了更多故宫的品牌文创故宫文创的成功足以证明将文化资源真正融入（rù）人（rén）们生活的正确（què）性和（hé）可行性。

    以上介绍的就是浅析（xī）故宫文创的文化创意，博物馆涵盖了中华（huá）民族几千年的历史（shǐ），藏书内容（róng）丰富（fù），传承着民族精神。其文化衍生（shēng）产品的研发借鉴“故宫（gōng）文创”的经验，以公（gōng）共需求为导（dǎo）向，以文化创造为（wéi）核心，以“网络”新媒体营（yíng）销为手（shǒu）段（duàn），以博物馆深藏（cáng）的文物和中华传统文化，以文化创意产品的形式（shì）走出深宫（gōng），走向世界。