故宫的雪、故宫的（de）猫、故宫文创、故（gù）宫展，如今，故宫已经不仅仅是一（yī）个博物馆，故（gù）宫文创（chuàng）更是一（yī）个用文化创意产品（pǐn）为人们生活的典范。作为一个有着近600年历史的文化符号，故（gù）宫拥有众多的宫殿建筑、文物古迹，成为中国传统（tǒng）文化（huà）的典型象征。近（jìn）年来在文化创意产业（yè）的带动下（xià），故宫成为（wéi）“网络名（míng）人”。据介绍，截至2018年12月（yuè），故（gù）宫文化创意产品研发突破1.1万件，2017年文（wén）化创（chuàng）意产品收入达15亿元（yuán）。故（gù）宫文创人们愿（yuàn）意买，也喜欢买。

  它（tā）每年接待1700万游客，每天面（miàn）对数万名游客。世界著名的综合性博物馆、世界文化遗产故宫，如何让故宫收藏的文物（wù）、展（zhǎn）示的遗产、古籍（jí）中（zhōng）的（de）文字活起来（lái）。转型起源于2013年。当时故宫推出（chū）了一种创造性的纸带，这种纸带在互联网（wǎng）上变得（dé）流行起来。这向（xiàng）故宫博物馆展示了故宫文创创意产品的巨大市场。

  事实（shí）上，这并（bìng）不（bú）是故宫次关注文化创（chuàng）意市场。过（guò）去，故宫也制作故宫文创产品，但他们只是简单地复（fù）制绘画和瓷器，很少有人购买。2008年（nián），故（gù）宫淘宝（bǎo）上（shàng）线，但由于价格高（gāo）、质量一（yī）般，消费（fèi）者（zhě）并不购买。如何开发不同结构、层次（cì）、表达方式的文化创（chuàng）意产品？受故宫（gōng）的启发（fā），台北， 故宫博（bó）物馆开（kāi）始了新的尝试。

  年轻人爱上了故宫文（wén）化（huà）

  如何让沉睡在（zài）博物馆里的优（yōu）秀传统文化被年轻一代喜欢和接受，是单霁翔经常思考的问题之一。

  随着（zhe）故（gù）宫，文（wén）化创意产（chǎn）品的普及，故宫文化也受（shòu）到越来越多年轻人的喜爱。直观的反映（yìng）就是来故宫（gōng）：旅游的年轻人越来越多了（le）根（gēn）据（jù）2018年故宫，发布的统计数据，故宫游客数量超过1700万，其中40%在（zài）30岁以下。年轻（qīng）的参观者，尤其是80后（hòu）和90后，已（yǐ）经成为参观（guān）故宫博（bó）物馆的“主力军”。

  要拉近故宫与年（nián）轻人的（de）距（jù）离，必须（xū）研究年轻人愿意接受的沟通方式。如何（hé）让历史（shǐ）“平易近人”“生动有趣”成为故宫“网络名人”进阶史（shǐ）上（shàng）的重要课题

  以各种（zhǒng）方式传（chuán）播优秀（xiù）传统文化

  博物（wù）馆（guǎn）的价值不仅在于拥有悠久的历史和丰（fēng）富的藏（cáng）品（pǐn），还在于运（yùn）用这些（xiē）文化资源为人们做出实实（shí）在（zài）在的贡献，将这些文化资源融入（rù）人们的现实生活（huó）中。

  通过文化（huà）创意，为观众搭建与（yǔ）文化交（jiāo）流的桥梁（liáng），提供文化盛宴（yàn），是一种很好的表现形式。让人们通（tōng）过故宫文（wén）化创意直接（jiē）接触文化，这是故（gù）宫发展（zhǎn）文化创意的出发点和归宿

  如何让人（rén）们更（gèng）方便（biàn）地（dì）接触（chù）故宫文（wén）化（huà）？单霁（jì）翔认为，文（wén）物应该（gāi）活在（zài）人们现在的（de）生活中，所以文化产品必须具有创（chuàng）造性。近年来，故宫本着“植根（gēn）传（chuán）统（tǒng）文化，与人民生活（huó）密切相（xiàng）关”的原则（zé），制作（zuò）了（le）许多大众可以享受的产（chǎn）品，并将传统文（wén）化与现代生（shēng）活相结合。例如，故宫玩偶系列因（yīn）为其趣味性而受到（dào）年轻观（guān）众的（de）欢迎（yíng）。手机壳、电脑包、鼠标（biāo）垫、u盘等。因为它们的实用性而继续畅销。